Лаппеенранта и Visit Russia, организация, которая продвигает российский туризм за рубежом, подписали соглашение о маркетинговом партнерстве. Главная цель – работать вместе над привлечением как можно большего числа иностранных туристов на мировое футбольное первенство, и в частности в Санкт-Петербург, где пройдут 5 матчей мирового турнира.
Казалось бы, где тихий финский приграничный город – и где Санкт-Петербург с его современным аэропортом, морскими портами, железнодорожными вокзалами и пятизвездочными отелями? Однако финны уверены, что Лаппеенранта вполне может стать партнером городу на Неве в рамках грядущего мундиаля, и вот почему.
Европейский регион и транспортный хаб
Во-первых, Лаппеенранта – это Европа. Это обстоятельство для части европейских болельщиков может стать весомым аргументом. Как говорит Александр Горохов, директор Союза национальных и международных туристских информационных организаций, многим из потенциальных футбольных туристов, в первую очередь самим финнам и скандинавам, и проще, и комфортнее приехать на матч в Петербург из Лаппеенранты. Как отмечает эксперт, это могут быть "вообще новые категории туристов и болельщиков, которые, возможно, в других условиях к нам и не поедут". Вероятно, кто-то не захочет ночевать на территории РФ – по соображениям безопасности или по "политическим мотивам".
Во-вторых, в городе есть свой аэропорт, который, как ожидается, к лету 2018 года получит регулярное авиасообщение. По словам Александра Горохова, финский город позиционирует себя как приграничный хаб: расстояние до Северной столицы – менее 200 км, между городами вполне удобное транспортное и автомобильное сообщение. Это обстоятельство позволит иностранцам добираться на матчи или самостоятельно, например, на автомобилях, либо прибывать организованно – на автобусах, для которых, кстати, на границе между РФ и Суоми хотят открыть спецполосы для быстрого прохождения погранконтроля.
Как подчеркнул Александр Горохов, Лаппеенранта оказалась первым европейским регионом, который активно заинтересовался ЧМ -2018 и высказал готовность продвигать это событие.
Расселить всех
По прогнозам Оргкомитета-2018, в Россию на матчи футбольного первенства приедет около миллиона иностранных болельщиков. В общей сложности, игры турнира посетят не менее 3 млн человек. Все эти люди – и россияне и иностранцы – во время «боления» должны где-то жить. И вот здесь начинается самое интересное. Как их всех расселить?
В Санкт-Петербурге – около 35 тыс. мест размещения. Понятно, что в город на Неве, который станет в рамках чемпионата вторым после Москвы хедлайнером и по количеству матчей, и по количеству болельщиков, мест на всех не хватит. В Петербурге в последние годы в высокий летний сезон, особенно в белые ночи, загрузка и так близка к максимальным значениям, да и стоят комнаты весьма недешево.
В Иматре и Лаппеенранте и их окрестностях – примерно 8 тыс. спальных мест. Еще 16 тыс. мест размещения – в коттеджах и загородных домах, которые в официальную статистику не попадают. Если взять еще шире, то всего в Сайменском регионе - около 60 тыс. мест размещения. Исходя из этого, власти Лаппеенранты считают, что перспективы принять футбольных болельщиков у региона хорошие. Отдельные отели готовят специальные пакеты. Уже поступают заявки из Германии и США – от околофутбольных организаций, от ветеранов спорта. Люди хотят просто быть ближе к главному футбольному событию: хотят поиграть в футбол, пообщаться, отдохнуть и поболеть за «своих». И, конечно, попасть на стадион. Финны уверены, что к ним поедут даже петербуржцы, которые захотят уехать из города в связи с наплывом туристов.
А приедут ли столько, сколько ждут
Определенный скепсис относительно того, что иностранцы, во-первых, активно поедут в Россию на футбольное первенство, а, во-вторых, еще и будут селиться в той же Лаппеенранте, конечно же, есть. Кубок конфедераций, который прошёл этим летом, по официальным данным, посетило почти 630 тыс. человек. Правда, сколько из них было иностранцев, официальная статистика умалчивает. Крупные туроператоры по въездному туризму говорят, что у них было всего пару заявок от организованных групп, так что в смысле организованного турпотока Кубок конфедераций был не очень успешен. Но радует то, что именно Санкт-Петербург оказался лучшим в России по посещаемости матчей - почти 200 тыс. человек.
Успех Санкт-Петербурга с точки зрения именно количества болельщиков зависит не только от транспортных или гостиничных возможностей, но и того, какие именно сборные будут у нас играть. Если к нам приедет Франция, Германия, Италия, армии фанатов которых огромны, то надеяться на большое число болельщиков можно. Если это будут сборные скромнее рангом – надо будет посмотреть.
Ждать осталось недолго: 1 декабря состоится официальная жеребьевка игр турнира. Тогда станут известны составы групп: кто, когда и в каком городе играет. Этот фактор также активизирует продвижение российского футбольного проекта на международном рынке. Оживятся и финны: после этого и Лаппеенранта планирует уже более предметно рассказывать о ЧМ и о Санкт-Петербурге в тех городах, откуда летом будущего года откроются новые авиарейсы.
