В 90-е финский концерн Nokia был безоговорочным лидером рынка мобильной связи, и казалось, что так будет всегда. И тут неясно убил ли ее Iphone, как недавно заявил премьер-министр республики Александер Стубб (Alexander Stubb), или случилось что-то еще, но так или иначе в 2011 году большинство руководителей компании вынуждены были согласиться на сделку с Microsoft (важно, что речь о продаже тогда не шла). Целесообразность таково союза для финнов туманно была обозначена как "пересмотреть свою стратегию", а вот американцы, по данным аналитиков, преследовали вполне конкретную цель: сворачивали все исследования "устаревшей" операционной системы Symbian - прямого конкурента своей Windows Phone.
С этого момента Nokia стала работать с американским ПО. Далее интереснее: в сентябре 2011 года во главе Nokia был поставлен канадец Стивен Элоп (Stephen Elop), который ранее занимал пост, сюрприз, вице-президента Microsoft. Хотя сам засланный канадец всегда подчеркивал, что работа на американский гигант - это теперь только красивая строчка в его резюме, и сам он никак с американцами не аффилирован. Также господин Элоп красочно расписывал дальнейшие планы финского гиганта по выходу на американский рынок и продажу дешевых нокий для стран третьего мира.
Однако планы планами, а бизнес среда отреагировала вполне себе прагматично. Сразу после февральской презентации новой стратегии компании, котировки акций финского телекоммуникационного гиганта начали падать и достигли низшей отметки с начала века. А уже в апреле 2011 года среагировало и рейтинговое агентство Moody's, резко понизив рейтинг Nokia. В 2012 году "проснулись" агенства Standard & Poor's и Fitch Ratings, и тоже снизили долгосрочный корпоративный кредитный рейтинг для финнов. В том же году Nokia вылетела и из списка лучших мировых брендов BrandZ Top 100, публикуемой исследовательской компанией Milton Brown.
Справедливости ради, отметим, что планы господина Элопа все-таки реализовались, и Nokia в 2012 году и правда стала брендом номер один в Индии, и вошла в десятку самых популярных товаров в других азиатских странах.
Продано!
Сотрудничество Nokia и Microsoft в конце концов подошло к своему логическому завершению: в первых числах сентября 2013 года американцы выкупили финскую компанию за 5,44 миллиарда евро. А получивший в результате сделки 18 миллионов евро глава Nokia Стивен Элоп отметил, что ему за время руководства удалось превратить финского гиганта в "более сильную компанию ". Сам он, однако, от работы в "более сильной компании" отказался, и вскоре после завершения сделки вернулся, сюрприз, в Microsoft. Отвечая на возникшие вопросы, он заявил, что очень рад этому обстоятельству.
Описывая ситуацию, некоторые финские политики в то время принялись упражняться в метафорах, большинство из которых были близки к выражениям "крах" и "конец эпохи". Как всегда оптимистичный Александр Стубб тогда призвал отказаться от этих упаднических настроений и предположил, что эта сделка может быть началом "чего-то большего". В подобном ключе высказался и президент страны Саули Ниинистё (Sauli Niinistö), заявив, что грусть финнов ему понятна, однако славное прошлое сейчас никого не накормит. Господин Ниинистё призвал сограждан «смотреть в будущее».
Однако, как известно, не все могут смотреть в завтрашний день, а там Nokia уже поджидали неутешительные результаты: выручка компании по состоянию на апрель текущего года снизилась на 12% по сравнению с предыдущим кварталом, а торговый оборот и того больше - на 23%.
Но экономика - экономикой, но с приходом американцев исчезла и сама Nokia. Так, в апреле 2014 года появилась информация, что в Microsoft решили отказаться от бренда Nokia и в дальнейшем телефоны и сама компания будут называться Microsoft Mobile. И как подтверждение этих слов, в том же месяце надпись Nokia демонтировали со стен штаб-квартиры в Эспоо. Теперь там красуется логотип Microsoft.
Экс-нокиевцы и самое крупное увольнение в истории
То, что вслед за новой эффективной стратегией последуют масштабные увольнения стало ясно еще во время "заигрываний" финнов с американцами в далеком 2011 году. На тот момент в компании работало 13.000 финнов плюс различные фирмы, таки или иначе сотрудничающие с гигантом. Назывались разные цифры предстоящих сокращений от 1000 до 4000 человек, однако и это очень много, чтобы остаться намеченным на рынке труда небольшой республики. При чем, стоит особо отметить, речь шла о высококвалифицированных специалистах, а компаний аналогичных Nokia в стране просто не было. Министерство труда начало готовиться к массовым увольнениям, которые не могли остаться незамеченными. Тогда же родился термин "экс-нокиевцы" (ex-nokialaisia) для подобных людей. Однако экс-нокиевцев в скором времени может стать гораздо больше, потому что, как сообщает агенство Bloomberg, американцы собираются провести ни много, ни мало "самое крупное увольнение" в истории компании, по сравнению с которым даже слухи 2011 года покажутся не такими уж и фантастическими. Американцы планируют сократить во всем мире даже больше, чем в 2009 году (чуть менее 6000 человек).
Новость о массовых увольнения вызвала полярные мнения в финском обществе. Масштабные сокращения персонала, увы, не сюрприз, считает Тимо Сеппяля (Timo Seppälä), исследователь Университета Аалто. В комментарии для YLE он также отметил, что в самой Microsoft уже говорили о реструктуризации. По словам господина Сеппяля, это логично, потому что при слиянии компаний некоторые отделы начинают дублировать друг друга и становятся просто не нужны.
Другого мнения придерживается аналитик банка "Pohjola" Ханну Раухала (Hannu Rauhala) , который в интервью Iltasanomat заявил, что на тему грядущих увольнений сейчас лишком много спекуляций, и вся информация идет из анонимных источников. Журналисты YLE также съездили в Оулу в офис Microsoft, и, как им сообщила профсоюзный лидер Тиина Нортамо (Tiina Nortamo), пока ни о каких увольнениях речи не идет. А сенсации американского агенства Bloomberg только портят работникам компании предстоящие отпуска. Госпожа Нортамо также отметила, что работы у финского подразделения очень много и заказы не упали.
Финская мечта
Несмотря на том, что самого бренда больше нет, вывеска компании заменена американским названием, легендарные телефоны теперь будут носить другое имя, а "экс-нокиевцы" возможно, будут искать новую работу, слово "Nokia" навсегда останется в финском языке. Уже сейчас политики с надеждой называют "новая Nokia" ту или иную отрасль промышленности, которая должна повести за собой экономику страны. И всем понятно о чем идет речь: о трудолюбии, целеустремленности и в конечном итоге о финской мечте.
