На днях позвонил журналист из Москвы и предложил поговорить о Тосно. Нет, не об уездном городке Ленинградской области, а о футбольном клубе, спонсором которого является Fort Group.
Команда прилично выступила в Кубке России, с минимальным счетом проиграв в ¼ финала «Локомотиву» Юрия Семина, идет на втором месте в турнире ФНЛ, имея прекрасные шансы по итогам сезона напрямую попасть в Премьер-лигу.
Впрочем, столичное деловое издание интересовали не особенности тактических построений, схема игры в защите и нападении провинциальных мастеров кожаной сферы, а финансовая сторона вопроса. В какую копеечку влетает «Фортам» содержание «Тосно», не стало ли нам от этого тошно, является ли поддержка клуба бизнес-проектом или альтруизмом и меценатством чистой воды.
Я попросил у журналиста паузу на раздумье, пояснив, что должен сначала для себя сформулировать отношение к российскому футболу как таковому.
Про мух и котлеты
Честно скажу: за нашим чемпионатом давно не слежу и ─ о ужас! ─ даже за «Зенит» не болею, хотя в детстве мечтал играть за него и, по словам первого тренера, делал успехи на уровне ДЮСШ. Не получается у меня отделять мух от котлет, воспринимать спортивные результаты в отрыве от новостей о загулах малохольных российских футболистов, раскуривающих дружной компанией кальян накануне решающей игры за сборную, заливающих горе от позорного вылета с Евро литрами дорогого шампанского в Монте-Карло и как бы случайно заезжающих на встречку на новеньком Bentley. О баснословных зарплатах в валюте умолчу и на самом долгом и дорогостоящем в истории строительстве стадиона на Крестовском заостряться не буду, дабы не быть обвиненным в пересчитывании денег в чужих карманах.
Посчитаем в своих
Итак, о «Тосно». Коротко об истории создания команды. Собственно, это название появилось по воле случая. Никакого прямого отношения к городу Тосно нынешний клуб не имел, во всяком случае до тех пор, пока там НЕ решили построить стадион, на котором команда могла бы проводить домашние матчи, а не ютиться в соседней Новгородской губернии. Обещают давно. Даже три года, которые, согласно народной мудрости, надо ждать обещанного, подходят к концу, а воз и ныне там.
Есть байка, будто Владимир Владимирович собственной персоной в разговоре с кем-то из чиновников посетовал, что в столь большом регионе, как Ленинградская область, нет приличного футбольного клуба. Вот Fort Group и бросился на амбразуру, откликнувшись на якобы пожелание президента и решив исправить положение.
«Делай со мной что хочешь, Братец Лис, только не бросай в терновый куст. Что хочешь, Братец Лис, только в куст не бросай!»
Оказавшись в "терновом кусту", Fort Group начал действовать, а именно ─ искать способ, как срочно дозаявить команду во вторую лигу национального чемпионата. В итоге мы переоформили на себя давно лежавшие на пыльной полке в чулане документы некоммерческой организации «Футбольный клуб «Тосно». Кажется, так официально именовалось юридическое лицо.
В Тосно действительно когда-то существовала футбольная команда, даже был стадион, но со временем все пришло в упадок: игроки разъехались, трибуны провалились, газон зарос травой и покрылся слоем мусора, осветительные мачты проржавели и накренились, лампы в них давно перегорели.
Правда, с появлением ФК «Тосно» местные чиновники зашевелились, затеяв проект реконструкции стадиона, но, пока носились с согласованиями, команда успела поиграть в Тихвине, на запасном поле «Петровского» в Питере, а с прошлого сезона перебралась в Великий Новгород, где стадион оказался вполне приличным, а своей команды не было.
Так клуб сменил прописку.
Кстати, большой вопрос, надо ли теперь реконструировать старый стадион в Тосно, есть ли в этом смысл? Ведь клуб уже вырос из детских штанишек и стремится в Премьер-лигу.
Проводить матчи высшего дивизиона в Тосно ─ идея из разряда утопических. Под матчи ФНЛ местную арену можно было бы приспособить, но в РФПЛ такая поляна с дополнительными трибунами "летать" будет с трудом (это, конечно, моя точка зрения).
Может, проще сменить дислокацию и дать команде новое имя, менее географически ориентированное? В конце концов, правительство Ленобласти прописалось ведь не в Кингисеппе, Волхове и даже не в Сланцах или Сясьстрое, а в центре Петербурга, на площади Пролетарской Диктатуры.
Впрочем, о локации и названии скажу пару слов чуть позже.
Про наказ
Мы в Fort Group привыкли работать, а не сопли жевать. Раз уж взялись за создание футбольного клуба, то сразу к делу, без раскачки. Собрали футболистов ─ с бору по сосенке, с миру по нитке, пригласили тренера, умеющего поставить игру. И в первый же сезон-2013/2014 команда – дебютант второй лиги российского чемпионата добилась невероятных результатов: обыграла в Москве в матче на Кубок России потерявший бдительность столичный «Спартак», затем вышла в ФНЛ.
Там, правда, началась чехарда с составом и главными тренерами. Любой коллектив, созданный с нуля, переживает детские болезни роста и чем-то похож на самолёт новой модели. Скажем, до сих пор не очень понятно, полетит ли МС-21, о котором столько говорят и пишут. Кто-то проектирует, строит и испытывает, а вокруг, как всегда в такой момент, вьется рой советников и консультантов, капающих на мозг и сосущих деньги. Наслушавшись мудрых рекомендаций, мы установили антирекорд, сменили нескольких тренеров за пару сезонов и в результате чуть не вылетели обратно к любителям. Чтобы проект встал на крыло, нужно время и терпение. Люди должны пообвыкнуть, понять, что к чему и почему, полюбить новую работу или хотя бы проникнуться к ней симпатией. Когда Fort Group выходил на рынок коммерческой недвижимости, ситуация была один в один. Нас поначалу не воспринимали всерьез, по несколько раз перепроверяли каждый шаг. Мы тоже тыкались, как слепые щенята, пока не заматерели, не набрались опыта.
Картина повторилась, когда FG зашел на медиарынок, купив газету «Деловой Петербург». Но я писал об этом в предыдущей колонке, не буду пересказывать.
Про спонсорские
Есть старый анекдот про боксера, у которого берут интервью. Корреспондент спрашивает: "Зачем вам такие бицепсы?" ─ "Э-э-э..." ─ "Наверное, чтобы удар был сильнее?" ─ "Ага!" ─ "А для чего в боксе нужна голова?" ─ "Э-э-э..." ─ "Наверное, чтобы видеть маневры соперника и рассчитать ответный удар?" ─ "Ага! А еще я в нее ем..."
Если во второй лиге финансовые аппетиты «Тосно» вполне вписывались в разблюдовку Fort Group, то уже в ФНЛ мы почувствовали, что становится тяжко. Вместо чеков из «Макдональдса» нам начали приносить счета из ресторана авторской кухни. Бюджет команды вырос значительно, траты увеличивались в геометрической прогрессии. Чтобы не быть голословным: расходы на команду в текущем сезоне могут составить до полумиллиарда рублей – это зарплаты футболистов и тренерского штаба, перелёты, переезды, гостиницы, аренда стадиона, экипировка… и (что мы считаем очень важной составляющей) содержание детской футбольной школы в Тосно.
А вот доходной части почти нет. Сувенирная продукция, билеты, реклама, права на телетрансляции в ФНЛ приносят сущие копейки и продаются с трудом. Поэтому команды здесь полностью дотационные.
К счастью, не перевелись энтузиасты, готовые подсобить частными деньгами. В этом году ФК «Тосно» поддержала обещающая обуть всю Россию компания Zenden (ее президент Андрей Павлов ─ уроженец Ленобласти, долго живший на Новгородчине). В общем котле клуба деньги, может, и не самые великие, но за спонсорское участие ─ поклон.
Ситуация очевидна: при существующей кредитной нагрузке на FG и наших планах развития тянуть в одиночку лямку ежемесячных, по факту ─ благотворительных, отчислений на футбол не просто накладно, но даже рискованно. Ведь поддержка команды должна быть не обузой, а удовольствием для ее владельцев и спонсоров. Не скрою, от перманентного одиночества периодически возникает желание… нет, не сунуть голову в петлю, а слить «Тосно» в унитаз. Сделать это, поверьте, очень легко, гораздо проще, чем выйти из убыточного бизнеса. Достаточно перестать перечислять спонсорские на счета команды.
Разумеется, это эмоции, которым в бизнесе нет места. Вот и мой партнер по Fort Group Борис Пайкин, стоявший у истоков создания ФК «Тосно» и его детской футбольной школы, верит в торжество разума и не сомневается, что прорвемся. Мы выполняли и продолжим выполнять взятые перед клубом обязательства, но факт, что помощь нам нужна. Кстати, именно азарт и вовлеченность Бориса в жизнь футбольной команды во многом позволили «Тосно» прорваться на самый верх турнирной таблицы. Бывает, как заорёт на матче, если наши гол не забили или пропустили, никому мало не покажется: впечатление, что трибуны вот-вот рухнут, а мяч от испуга сам закатится в ворота противника...
А если говорить серьезно, пытаемся получить хоть какую-нибудь поддержку в регионе, где команда официально зарегистрирована. Участок в Кудрово мог бы стать неплохим местом для постройки современного стадиона в Ленинградской области и инструментом для поддержки команды. Location, location, location! Мы это знаем как девелоперы. Добираться в Кудрово удобно и жителям области, и горожанам (рядом КАД, в перспективе ─ метро). Fort Group был готов построить инфраструктуру и коммерческое жильё по соседству, отбив часть затрат на возведение стадиона и содержание команды. Увы, проект застрял на начальном этапе согласований.
Увязли в топях и лесных болотах…
Правда, ходят слухи, что губернатор Александр Дрозденко ведёт переговоры о спонсорстве с крупными компаниями, работающими в Ленобласти. Ждем-с.
А пока команда ютится в Великом Новгороде. В принципе, скоро должен освободиться «Петровский», но «Зенит» намерен оставить его за собой до 2020 года. Да и аренда стадиона больно уж высока. Новгородцы же принимают хлебосольно, взимают за игры минимальную аренду, ходят болеть на «Тосно», как за родных. Областная администрация взялась подготовить стадион к требованиям Премьер-лиги. Мы от помощи не отказываемся, понимаем, что следующий сезон команда объективно отыграет в Новгороде.
Про цену входного билета в Премьер-лигу
С большой долей вероятности, уже в нынешнем сезоне в РФПЛ появится новичок. Многое может определить игра в ближайшем туре с лидером ФНЛ, московским "Динамо", которая состоится 26 марта в Новгороде.
Знатоки спорта пусть поправят, но, по-моему, до этого в высший дивизион отечественного футбола пробивались лишь две команды, представлявшие не столицу и не областные центры. Вспомним героев: «Текстильщик» из Камышина и «КАМАЗ» из Набережных Челнов. Но это было давно, в лихие 90-е. С тех пор дерзких самозванцев в футбольный бомонд не принимали. И вот теперь «Тосно» нагло ломится в дверь. Бог троицу любит! На спортивных форумах болельщики называют наш клуб фантомом. Действительно, у «Тосно», как мы выяснили, нет богатой истории, собственного стадиона, армии болельщиков и понятных перспектив.
С другой стороны, сейчас принято восхищаться «Краснодаром» Сергея Галицкого. Он тоже поднимал клуб с нуля. «Я тебя слепила из того, что было». Параллельно со взрослой командой создавал академию, куда набрал местных пацанов. А потом уже занялся стадионом. И ведь построил супер-арену!
Конечно, соблазнительно написать, что мы сделаем из «Тосно» новый «Краснодар». Но на горизонте маячат призраки «Асмарала» и «Жемчужины», клубов, которые начинали с помпой, пробились в «вышку», но сдулись буквально через пару сезонов.
Нам нет резона затевать проект-однодневку. Если играть, то в длинную. Но вот тут и надо хорошо считать. Не только набранные очки, но и потраченные рубли.
Сколько может стоить Fort Group содержание команды в Премьер-лиге? Мы прикидывали: на глазок ─ не менее миллиарда рублей. В разы больше, чем в ФНЛ! О доходах на первом этапе говорить смешно и наивно. Поначалу придется вкладывать. Вот и ищем союзников-партнеров, готовых поддержать команду рублём. Мы открыты для диалога как со спонсорами, так и с желающими купить долю в клубе и принимать в его жизни активное участие.
Про деньги, которых много, и победы, которых мало
Не могу в очередной раз не изумиться «профессионализму» наших чиновников от спорта, выбиравших города для чемпионата мира 2018 года. Как известно, Краснодар обнесли, зато первенство примут Саранск, Калининград, Нижний Новгород, Сочи и Волгоград, где нет приличных команд, а те, что есть, дышат на ладан.
Для кого строят эти стадионы, кто будет потом заполнять их трибуны? Местные начальники не парятся такими риторическими вопросами. Они тешат самолюбие. Ведь стать хозяином ЧМ-2018 ─ круто. И денег под это из бюджета отвалили.
Главное в российском футболе ─ не тренеры и даже не игроки. Главное ─ амбиции владельцев и деньги. Но БАБЛО одновременно и главное зло неокрепшего отечественного футбола. Как новый русский, срубивший «ярд» на перепродаже плохо зарытых ископаемых, не способен с пользой потратить свалившееся богатство, так и в нашем футболе все хотят результата быстро и сразу. Но мы помним, что в жизни быстро случается…
Я спросил директора «Тосно», зачем он собирается звать в команду легионеров, когда вокруг много своей талантливой молодёжи? Он ответил, что наши в одиночку, увы, не потянут в Премьере. И вы же меня расстреляете, говорит, если все профукаю и команда вылетит из лиги. Позиция человека, отвечающего за результат, ясна. Как ни крути, «Тосно» в случае повышения в классе придется обновлять состав. Минимум на двадцать процентов. И приглашать иностранцев, без этого ─ никуда. Но надо сделать так, чтобы и отечественные футболисты, которые в любом случае составят костяк коллектива, могли прогрессировать. Иначе потом опять будем удивляться, что у нашей сборной нет побед, а одни досадные проигрыши. Сетовать на голый фуфел вместо футбола…
Честно скажу, не знаю, как разорвать порочный круг. У нас пытаются впрячь в одну телегу коня и трепетную лань. Массовый спорт не имеет отношения к спорту высших достижений. Увы, это не сообщающиеся сосуды. И российский футбол можно называть чем угодно, но только не бизнесом.
Кадры решают все. А у нас по-прежнему нет системы подготовки. Бразильцы, аргентинцы, эквадорцы, африканцы, далее ─ везде… выращивают, словно бычков на откорм, молодых игроков, и мы покупаем готовый продукт задорого. А своих ребят растить по-прежнему некогда и некому. Программа импортозамещения работает лишь на словах. Как и в случае с отечественным производством.
Нельзя дом строить с крыши, как девелопер я это прекрасно знаю. У нашего футбола нет фундамента. Зато есть амбиции и прихоть начальников, этого «счастья» ─ хоть отбавляй. Высокую планку по бюджетам клубов задают госкомпании, что выглядит абсурдом.
Про название
Fort начатое не бросит, но проект, повторяю, надо выводить на иной уровень.
Подумываем о смене имени. Есть идея назвать клуб ФК «Ингрия», так раньше обозначалась территория на северо-западе Руси, где находится современная Ленинградская область. Соратник Петра Великого князь Меншиков занимал должность губернатора Ингерманландии.
Еще вариант ─ ФК «Форт». Звучит четко и весомо. И, будем откровенны, мотивированно с точки зрения продвижения бренда.
И, наконец, «еж под череп» ─ ФК «Александр Невский». Почему московский кружок промкооператоров в 30-е годы уже прошлого века выбрал для создаваемого спортивного общества имя предводителя восстания римских рабов Спартака, а мы не можем наречь клуб в честь небесного покровителя Петербурга со времен Петра Первого, святого земли русской, бившего шведов в 1240 году? Ну, вы школьный курс истории должны помнить, да и фильм Эйзенштейна многие наверняка видели. Дружина Невского, кстати, вышла из Великого Новгорода, где он княжил. «Кто с мечом к нам придет, тот от меча и погибнет».
В девизе клуба можно лишь одну букву поменять: «Кто с мЯчом к нам придет, от мЯча и погибнет»…
Кстати, в 2021 году будет отмечаться 800-летие со дня рождения Невского. Министерство культуры России уже объявило, что собирается снять полнометражный мультфильм о былинном герое для детей и юношества. А мы можем добавить к светлому образу князя спортивную составляющую. Футбольную.
Думаю, ради «Александра Невского» губернатор Петербурга Георгий Полтавченко может прозрачно намекнуть «Зениту», что сидеть на двух стульях сразу не слишком удобно да и не по-землячески. Зачем мариновать «Петровский» еще три года? Почему бы не пустить новобранцев Премьер-лиги на поляну, пока бурьяном не заросла, и не сделать аренду вменяемой, а не как для врагов?
Словом, информация к размышлению. Жду откликов от потенциальных спонсоров, болельщиков, людей, любящих футбол. Ну, и с площади Пролетарской Диктатуры и из соседнего Смольного тоже.
Клубу в Ленобласти быть! А уж каким он станет, зависит от нас. Всех вместе.
Максим Левченко
