ПоделитьсяАрмия в 200 млн зарегистрированных пользователей, около 500 видов танков и самоходок, сотни сотрудников в центрах разработок от Минска до Сиднея, и даже мэр белорусской столицы, который разъезжал 10 сентября, в День города, на брендированном броневике.
Как заработать миллиард долларов на танчиках? "Фонтанка" побывала в Минске на Дне танкиста и выяснила, как белорусские танки захватили весь мир.
Всё это – мир легендарной компьютерной игры World of Tanks, которая была создана в Белоруссии в 2010 году и стремительно завоевала славу самого громкого игрового проекта на всем постсоветском пространстве.
Состояние основателя компании Wargaming, выпускника физфака Белорусского госуниверситета Виктора Кислого, по оценкам агентства Bloomberg, в прошлом году превысило 1 млрд долл. Стоимость самой компании, разработавшей всемирно известный танковый симулятор World of Tanks, приблизительно оценивается в 1,5 млрд.
Именно эта игра стала флагманом, который превратил компанию родом из Белоруссии (созданная Кислым компания Wargaming Public Co. Ltd зарегистрирована на Кипре, а группа компаний Wargaming.net, LLP – на Виргинских островах) в одного из крупнейших в мире издателей и разработчиков «free-to-play игр» (то есть игр, распространяемых бесплатно).
«У нас огромная аудитория, особенно в России. Для нас это главный рынок, – говорит исполнительный продюсер World of Tanks Антон Панков. – Успех наших танков не сможет повторить ни одна игра, – добавляет он, а потом рассказывает о миллионных онлайн-рекордах этого танкового симулятора: – Вот сейчас вышла игра PlayerUnknown’s Battlegrounds. В нее единовременно в онлайне играл миллион человек. За создателей этой игры можно только порадоваться. Что касается наших танков, то мы «лям» онлайна в первый раз взяли еще три года назад».
Большинство пользователей играют в танки бесплатно. Это классический пример free-to-play. Но внутри игры есть игровая валюта, «голда», и есть определенный процент игроков, которые покупают премиум-танки и пользуются другими разнообразными платными сервисами. Какую прибыль это приносит, в компании не говорят, да и вообще неохотно отвечают на вопросы о доходах и капитализации Wargaming. Охотнее они рассуждают о своих благотворительных и социально ориентированных проектах. Например, о передаче в дар минскому музею Великой Отечественной войны комплекта дополненной реальности, который позволяет рассмотреть во всех подробностях редкую немецкую самоходку «Штурмтигр». Кстати, таких реальных, а не виртуальных, самоходок в музеях континентальной Европы всего две – в танковом музее в подмосковной Кубинке, а также в немецком Мюнстере.
«Для нас сотрудничество с музеями – это очень важный компонент деятельности. Все боевые единицы, которые появляются в игре, танки и самоходки, все они созданы на основе референсов реальной техники. Наши историки, можно сказать, просто живут в этих музеях, они ищут чертежи, изучают модели. Мы сотрудничаем с десятками музеев по всему миру, в том числе и с российскими», – добавляет глава отдела маркетинговых проектов Wargaming, а потом вновь терпеливо выслушивает вопросы журналистов про деньги, которые тратятся на новые разработки, и бюджеты подобных научных и социальных проектов. Ответ на все эти вопросы один: «Финансовые данные мы не раскрываем».
Игра из Беларуси, в которую играет весь мир
Помимо разнообразных образовательных и социальных проектов компания Wargaming вкладывает внушительные средства в организацию таких масштабных мероприятий, как День танкиста, который прошел в минувшее воскресенье в минском парке Победы.
ПоделитьсяЭтот праздник совпал с Днем города (Минск отмечает в этом году 950-летие со дня первого упоминания в летописи) и собрал десятки тысяч гостей, которые в течение всего дня развлекались на разнообразных игровых площадках, а ближе к вечеру собрались многотысячной толпой у главной сцены, чтобы посмотреть на выступления Найка Борзова, группы «Ундервуд» и хедлайнеров концерта из группы «Пятница».
В разгар праздника к главному входу в парк подъехал украшенный логотипами World of Tanks броневик, из которого вылез мэр Минска Андрей Шорец. Стоит отметить, что, помимо брендированного броневика, логотипы компании с недавних пор размещены на одном из самолетов белорусской авиакомпании «Белавиа». В прошлом году воздушное судно Boeing 737-300 было выкрашено в корпоративные черно-оранжевые цвета, а на фюзеляже появились изображение танка Т-34 и надпись «Игра из Беларуси, в которую играет весь мир». Это был первый случай коммерческого брендирования самолета белорусской авиакомпании.
И самолет, и броневик с мэром, и масштабный бесплатный праздник, организованный в тесном сотрудничестве с властями, и поддержка со стороны компании государственных музеев – все это наводит на мысли о тотальном GR-е (от англ. Government Relations, что дословно переводится, как «взаимодействие с органами государственной власти», и означает деятельность крупных коммерческих структур по ведению работы компании в определенном политическом окружении. – Прим. «Фонтанки»).
«День танкиста – это наша традиция. Мы празднуем его с 2011 года. В этом году мы делаем праздник вместе с городом, и это отлично, когда власти поддерживают такие мероприятия. Здесь речь не идет об окупаемости. Для нас главное – довольные лица игроков и гостей праздника», – уходит от ответа на вопрос о взаимодействии с белорусскими властями глава отдела маркетинговых проектов Wargaming Александр Бобко.
«Естественно, мы, как коммерческая компания, заинтересованы в получении каких-то преференций и налоговых льгот. При этом в наших отношениях с государством нет никакого «двойного дна», – говорит исполнительный продюсер World of Tanks Антон Панков. «Честно говоря, мне не хотелось бы обсуждать это в контексте того, что мы проводим какие-то мероприятия, организуем и поддерживаем различные социальные проекты. Наверное, дешевле было бы с государством напрямую договориться, если бы перед нами стояли какие-то связанные с этим задачи», – подводит он черту.
Американцы и русские – патриоты, а китайцы любят «подороже»
В России самые популярные танки из игры World of Tanks – советские. В частности, легендарный «Климент Ворошилов», он же КВ-1 и «Иосиф Сталин», известный по аббревиатуре ИС-3. В Европе пользуются популярностью немецкие танки, например «Тигры». Эти тяжелые танки впервые приняли участие в бою под станцией Мга под Ленинградом в августе 1942 года. Кстати, одним из самых «живучих» танков в игре был до последнего времени немецкий танк Maus («Мышь»), реальный прототип которого был спроектирован известным немецким конструктором Фердинандом Порше. За счет своей мощной брони этот виртуальный танк активно использовался игроками в качестве щита при наступлении в городе или при защите базы от превосходящих сил противника. Правда, после появления в игре противотанковых самоходных артиллерийских установок (ПТ-САУ) продвинутого уровня эффективность «мышек» резко упала.
«Ценовой диапазон у нас ограничивается 50 долларами за самый дорогой танк. Китайский рынок – исключение, – рассказывает исполнительный продюсер World of Tanks Антон Панков и сразу же объясняет: – Китайцы – ребята достаточно специфичные, они любят «побогаче и подороже» и готовы покупать танки десятого уровня, цены на которые чуть выше».
Помимо покупки премиальных танков игроки вкладываются в усовершенствование уже имеющихся у них единиц техники. При этом у каждого танка есть своя "родословная", которую в игре называют "веткой развития". Эта ветка наглядно демонстрирует, как со временем развивалась та или иная модель. В некоторых случаях, чтобы "открыть" новую машину необходимо исследовать наиболее важные узлы: орудия, башни или двигатели. Все тактико-технические характеристики, начиная со скорострельности и заканчивая скоростью поворота шасси, подробно описаны. Еще один важный способ монетизации – покупка игроками премиум-аккаунтов, которые дают возможность ускоренного развития техники и множество других бонусов. Для примера, премиум-аккаунт на 180 дней стоит чуть меньше тысячи рублей; для сравнения: стоимость комплекта из трех новых танков обойдется примерно в 2 – 3 тысячи.
В игре есть танки и самоходки из СССР, Германии (времен Третьего рейха), милитаристской Японии, а еще из Китая, Франции, Великобритании, Чехословакии, Швеции и Польши. Вооружение из США в игре также представлено. Из почти сотни американских моделей особое место занимает САУ T92 HMC. Эта артиллерийская установка может наносить противнику максимальный «разовый» урон, но не удобна в ближнем бою и уступает другим САУ в скорости наведения и точности. «Американские игроки в свих предпочтениях – патриоты. Это четко видно. Они чаще прочих выбирают для игры именно американскую технику», – рассказывает исполнительный продюсер World of Tanks.
Любопытно, что анализ предпочтений игроков и их игрового поведения позволяет рассуждать и об их «игровом менталитете». «Ребята из СНГ более агрессивные, очень агрессивно играют поляки, немцы и французы – спокойнее, а американцы самые размеренные», – делится своими наблюдениями Антон Панков.
При этом исполнительный продюсер World of Tanks особо подчеркивает, что игра эта не про войну, а про боевую технику.
«Мы остаемся вне политики и никогда не ведемся на различные провокации, связанные с обсуждением того, кто и благодаря чему победил в войне. Игра была создана в Белоруссии, в Минске, и мы разделяем принятую здесь трактовку исторических событий», – рассказывает Антон Панков. – В последние годы из-за известных событий на постсоветском пространстве тема войны особенно обострилась. Мы боремся с любыми проявлениями национальной розни и при этом остаемся абсолютно аполитичными».
Кстати, и он сам, и многие его коллеги по работе в компании Wargaming являются гражданами России, живут в Минске и вот уже почти десять лет вместе с братьями-белорусами, а также разработчиками из Украины и многих других государств трудятся на производстве самой популярной танковой игры в мире.
Данила Ширяев, специально для "Фонтанки.ру"
