Доля промоакций в продажах российских магазинов по итогам первого полугодия 2018 года увеличилась до 64%. Об этом говорится в исследовании аналитической компании Nielsen, опубликованном 18 сентября.
Годом ранее показатель составлял 59%. Выросла и средняя скидка на основные потребительские товары – с 20 до 23%.
«Ситуация с промо, по нашему мнению, дошла до степени институциональной ловушки: ни один игрок не может выбраться из нее собственными силами без существенных потерь», – говорит директор по аналитике и консалтингу «Nielsen Россия» Константин Локтев.
Чаще всего со скидками покупаются стиральные порошки и кондиционеры для белья – 83% и 82% соответственно. По промоакциям продается 79% шоколадных плиток и 69% рома.
Самый большой рост промо наблюдался в категориях детского питания, кофе, ликеров, энергетических напитков, злаковых завтраков, холодного чая и молочных продуктов — в среднем на 10-11%.
