Продавать по-русски. Почему бизнес не испугался идеи Госдумы запретить вывески на английском

Бизнес-сообщество внимательно вчиталось в текст законопроекта об обязательном переводе на русский язык вывесок и с облегчением выдохнуло. Обойти этот запрет проще простого, а жертвовать придется совсем немногим. Реальные сложности — только у строителей.

Новость о принятии в первом чтении такого законопроекта заставила тысячи предпринимателей обращаться к юристам за разъяснениями. Многочисленные вывески на английском с названиями магазинов и ресторанов — естественная часть пейзажа любой большой улицы в Петербурге. В любом торговом комплексе в отделах с дизайнерской одеждой или даже на фуд-корте латиницей написаны даже исконно русские имена. Почему их нельзя было писать по-русски изначально — разговор отдельный. Главный вопрос: надо ли это будет делать теперь?

Пока короткий ответ на этот вопрос: нет.

Более детальный — потребует изучения текста законопроекта и пояснительной записки к нему, а также ряда непростых юридических тонкостей.

Авторы проекта — девять депутатов во главе с Еленой Ямпольской, на момент представления этой инициативы — главы комитета по культуре Госдумы. В мае 2024 года она сдала мандат досрочно, чтобы принять должность советника президента России.

Согласно букве законопроекта, главной его целью является «формирование в России национально ориентированной среды, обеспечение защиты русского языка и ограничение использования иностранных и заимствованных слов в публичном пространстве». Обоснование довольно амбициозное: «Защита и поддержка государственного языка РФ способствуют приумножению и взаимообогащению духовной культуры народов Российской Федерации, сохранению общероссийской гражданской, культурной и языковой идентичности». Авторы проекта апеллируют в том числе к поправкам в Конституцию 2020 года, где закрепляется особое положение русского языка как языка государствообразующего народа.

Как бы это ни казалось не относящимся к основной задаче, которую декларируют авторы проекта, в числе прочих поправок к действующим законам, они предлагают дополнить закон от 9 октября 1992 года № 3612-1 «Основы законодательства Российской Федерации о культуре» вот такой новеллой: «Объединяющая роль в историческом сознании многонационального народа Российской Федерации принадлежит русскому языку и российской культуре. Российская Федерация гарантирует сохранение культурной самобытности всех народов и этнических общностей Российской Федерации, этнокультурного и языкового многообразия».

Вот примерно с таким широкомасштабным подходом депутаты и приступают к основной задаче: покончить с ситуацией, когда «на практике отмечается агрессивное активное использование вывесок, надписей, размещение информации о проводимых акциях, скидках и распродажах на иностранном языке. Рекламные щиты, вывески на магазинах, названия жилых комплексов и элементов планировочной структуры (в том числе наименования застраиваемых микрорайонов и кварталов) повсеместно пестрят привлекающими внимание иностранными словами».

Нечего и сомневаться, что при таком сильном разбеге инициатива восьми действующих депутатов и одного бывшего получит широкую поддержку. Такую же, какую она уже получила в ходе первого чтения: «за» 417 человек (93%), «против» 0, «воздержалось» 1.

Однако, читая текст пояснительной записки, понимаешь, что немедленной необходимости срочно менять все иностранное на вывесках нет. Дело в том, что в нем содержится множество оговорок. К примеру, за рамки требований депутатов выводятся иностранные слова, которые не имеют общеупотребительных аналогов в русском языке и перечень которых содержится в нормативных словарях.

К примеру, юристы предполагают, что к таким словам можно будет отнести «шугаринг» (способ эпиляции с использованием густой сахарной пасты), «детейлинг» (комплекс операций по тщательному и полному уходу за автомобилем), «вейп» (электронное устройство, генерирующее высокодисперсный аэрозоль) и даже не только англицизмы, но и «шиацу» (японский вариант точечного массажа), «кальцоне» (итальянский пирог, закрытая форма пиццы) и многое другое. Описать одним словом эти товары и услуги по-русски невозможно, а значит, их можно будет употреблять на вывесках. Правда, только в кириллическом написании.

Еще одна лазейка — депутаты делают исключение для «фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания». На всякий случай юристы напоминают: первое относится к названию фирмы, второе — к товарам, третье — к услугам. Разумеется, чтобы иметь возможность сохранить вывеску «Ivanov&Сo», это фирменное наименование необходимо в правильном порядке зарегистрировать.

Таким образом, получается, что подавляющее большинство нынешних вывесок ресторанов и магазинов на латинице могут спокойно продолжать висеть. Их владельцам главное уточнить у своих юристов, не закончились ли еще сроки регистрации их товарного знака и принадлежат ли они все еще им.

Вместе с тем в законопроекте довольно четко написано, от чего именно надо избавиться: «Информация о классе или виде товара, его дополнительных потребительских свойствах и характеристиках, условиях доступности организации, проводимых стимулирующих мероприятиях, акциях, скидках, распродажах и льготах». Таким образом, если вывеска содержит надпись Cafe Ivanov, а зарегистрированный торговый знак — Ivanov, ее придется поменять на «Кафе Ivanov».

Также в тексте пояснительной записки прямо указываются слова, от которых на вывесках и в витринах придется избавиться точно и в любом случае: coffee, fresh, sale, shop, open.

Сам бизнес, который уже ознакомился с деталями нового законопроекта, пока не видит особых рисков и проблем с ним.

«У нас товарный знак зарегистрирован именно с таким написанием, но на афишах мы непременно даем сноску на русском языке. Мы на этот счет не переживаем», — говорит исполнительный директор Фонда Игоря Бутмана и компании Igor Butman Music Group Роман Христюк.

«А зачем нам вывеску менять? У меня так товарный знак зарегистрирован, нам менять не надо», — рассказал Михаил Чудный, основатель сети ООО «ВАПАР ШОП».

«Конечно, мы расстроены, у нас 200 вывесок Baggins Coffee. Замена 200 вывесок выльется в миллионы, только одна стоит, в зависимости от кофейни, тысяч пятьдесят, и это еще без согласования, — говорит Салман Фазилзаде, один из сооснователей ООО „Бэггинс компани“. — Но, кажется, нас должно обойти стороной — у нас зарегистрированный товарный знак. А закон касается тех компаний, у которых товарный знак не зарегистрирован. Но тут вопрос того, насколько все поняли. У нас в целом это все зарегистрировано по всему миру. Мы даже суд выиграли у „Мидл Иста“, который в Голливуде находится. Сейчас мы изучаем вопрос, и, если нас касается напрямую, не хотелось бы получить штрафы».